Sức cầu với chu kỳ mới thể hiện rõ ngay từ những phút đầu tiên. Chỉ trong 30 phút sau khi mở cổng đặt trước, hệ thống DMX ghi nhận hơn 160.000 lượt đặt cọc iPhone 18 series, thiết lập kỷ lục mới và gấp đôi cùng thời điểm năm ngoái, dù năm nay iPhone Air không ra mắt cùng đợt với iPhone 18 series như thế hệ trước.

Chiến lược này đã mang lại kết quả rõ ràng. Từ năm 2023 đến nay, thị phần Apple của DMX tại Việt Nam đã tăng gấp đôi lên hơn 50%. Năm 2026 cũng là năm đầu tiên doanh số Apple của DMX vượt mốc 1 tỷ USD, và DMX đặt mục tiêu tăng gấp đôi con số này vào năm 2030.

Nguồn vốn dồi dào, với 44.670 tỷ đồng tiền và đầu tư tài chính ngắn hạn tại 30/6/2026, cho phép DMX nhập hàng sớm và đủ các cấu hình bằng nguồn vốn có sẵn, kể cả bản 2 TB và iPhone Duo, qua đó có danh mục sản phẩm đầy đủ nhất thị trường ngay từ đợt mở bán đầu tiên. Mảng tài chính tiêu dùng, nơi DMX nắm khoảng 80% thị phần trong ngành điện thoại và điện máy, giúp khách hàng sở hữu các dòng máy cao cấp với kỳ thanh toán linh hoạt, vừa sức. Sản phẩm càng cao cấp, vai trò của tài chính tiêu dùng càng lớn, và đây là lĩnh vực DMX đang dẫn đầu.

Số liệu 8 tháng 2026; số dư tiền tại 30/6/2026. Nguồn: công bố thông tin của DMX.

Nhìn rộng hơn, chu kỳ Apple năm nay là minh họa cụ thể cho trụ cột thứ nhất trong chiến lược đến năm 2030 của DMX: tăng trưởng bằng chất. Doanh thu 8 tháng đạt 87.050 tỷ đồng, tăng 29% so với cùng kỳ, trong khi số cửa hàng tại Việt Nam thậm chí giảm nhẹ so với đầu năm, nghĩa là toàn bộ mức tăng đến từ cải thiện hiệu suất của từng cửa hàng hiện hữu. Sản phẩm cao cấp hơn nâng giá trị mỗi đơn hàng, trả chậm và thu cũ đổi mới giúp khách hàng nâng cấp, phụ kiện và bảo hành mở rộng bổ sung thêm biên lợi nhuận. Đó là cách DMX theo đuổi mục tiêu tăng doanh thu và lợi nhuận trên mỗi mét vuông mà không tăng ròng số cửa hàng tại Việt Nam đến năm 2030.

Điểm cần theo dõi

Sức mua với các bản dung lượng lớn và tốc độ người dùng Việt Nam đón nhận điện thoại gập là hai yếu tố cần thêm thời gian để kiểm chứng. Đây cũng là nơi giải pháp trả chậm, thu cũ đổi mới và hệ thống cửa hàng trải nghiệm của DMX phát huy vai trò rõ nhất.

Kết luận

Chu kỳ iPhone năm nay được dẫn dắt bởi các dòng cao cấp với giá bán cao hơn và dòng Duo hoàn toàn mới. Trong chu kỳ như vậy, lợi thế thuộc về nhà bán lẻ có đủ vốn, đủ quy mô và đủ uy tín với hãng.

DMX bước vào mùa cao điểm cuối năm với đà đi lên rõ rệt: tháng 8 ghi nhận doanh thu cao thứ hai trong năm, chỉ sau cao điểm Tết, tăng 14% so với tháng 7, và kết quả đặt trước iPhone 18 là tín hiệu tích cực đầu tiên của mùa mua sắm. Cùng với đợt mở bán iPhone 18 từ 18/9, iPhone Duo từ 23/10, Black Friday và mùa mua sắm Tết, DMX đang trên đà hiện thực hóa mức tăng trưởng doanh thu 30% và lợi nhuận sau thuế khoảng 10.000 tỷ đồng trong năm 2026, tăng trưởng hơn 70% so với cùng kỳ.

Về IR Insight. IR Insight là chuyên mục do bộ phận Quan hệ Nhà đầu tư của Công ty Cổ phần Đầu tư Điện Máy Xanh (HOSE: DMX) thực hiện, nhằm chia sẻ góc nhìn về những chuyển động mới nhất của ngành công nghệ và bán lẻ ICT/điện máy, từ xu hướng sản phẩm, hành vi tiêu dùng đến các yếu tố vĩ mô tác động tới thị trường. Thông qua chuyên mục này, chúng tôi mong muốn cung cấp cho nhà đầu tư bối cảnh cần thiết để hiểu rõ hơn về ngành, về cơ hội đang mở ra, và về vị thế của DMX trong bức tranh đó.

Nội dung mang tính thông tin tham khảo, không phải khuyến nghị đầu tư. Bài viết có chứa các nhận định mang tính dự báo dựa trên kỳ vọng hiện tại. Kết quả thực tế có thể khác biệt.